Historia y Línea de tiempo

Levi Strauss fue un pionero con su marca de auténticos originales: inventar los vaqueros fue sólo el comienzo. En todos los recovecos de la historia de Levi’s® y Dockers®, la innovación y la calidad rigen todo lo que hacemos. Así es como hemos hecho historia...


1853

1853

Fundación de Levi Strauss & Co.

Levi Strauss, nacido en Baviera, se trasladó durante la Fiebre del oro a San Francisco para abrir un negocio: vendía ropa, botas y otros artículos a las pequeñas tiendas del oeste americano.

1898

1898

Héroes en caqui

El ejército de los Estados Unidos adopta el caqui para vestir soldados durante la Guerra hispano-estadounidense.

1902

1902

Un espíritu filantrópico

Cuando Levi Strauss falleció en setiembre, sus cuatro nietos asumieron el control del negocio y materializaron sus numerosos legados a organizaciones benéficas de la zona de la bahía que se dedican a niños y pobres.

1909

1909

Levi Strauss & Co. lanza los caquis al mercado

Los caquis se comercializan bajo la etiqueta Sunset. Están diseñados para vestir y se encuentran disponibles en colores oliva y tostado.

1916

1916

Caquis bajo una nueva etiqueta

Levi’s® pasa a comercializar los caquis bajo la etiqueta “Levi Strauss Make”.

1922

1922

Caqui y mujeres

Levi Strauss & Co hace caquis para mujeres, prendas para realizar excursiones y salidas.

1927

1927

marca de los dos caballos

Se fabrican los pantalones caquis bajo la ya famosa etiqueta de la marca Two Horse Brand de Levi Strauss & Co.

1954

1954

Línea Levi’s® Casuals

Marcando una tendencia de moda en la posguerra, los caquis militares vuelven a casa con la salida de los caquis en sarga y otros modelos al mercado.

1960

1960

Adelantados a su tiempo

Levi Strauss & Co. abre su primera fábrica en el sur. Ubicada en Blackstone, Virginia, la empresa insiste en la integración, en un momento en el que la segregación todavía no se practicaba por mandato federal.

1985

1985

Inspiración del lejano oeste

La comerciante Susan Kilgore descubre “Dockers Pants” en Hong Kong, aunque en realidad se fabricaban en Japón y trae unos cuantos pares de vuelta a los Estados Unidos.

1986

1986

Lanzamiento oficial de la marca Dockers®

Levi Strauss and Co. lanza oficialmente los pantalones Dockers® en EE. UU.

1989

1989

Mirando hacia el futuro

La historia de más de 150 años de la empresa queda contenida en los archivos de Levi Strauss & Co. ubicados en la sede de San Francisco.

1991

1991

Términos de compromiso

Levi Strauss & Co. crea el primer conjunto completo de normas para contratistas a nivel internacional, denominado "Términos de compromiso", con el fin de ayudar a promover la justicia en las prácticas laborales y los derechos de los trabajadores.

1991

1991

Dockers® en horario de máxima audiencia

Dockers® alcanza el cenit de la cultura pop al aparecer en Seinfeld. “Dockers 100% algodón. Si no son Dockers, ¡son solamente unos pantalones!”

1992

1992

Dockers® cruza el charco

Tras el éxito de Dockers® en Estados Unidos, se lanza la marca a nivel internacional.

1995

1995

“Bonitos pantalones”

Una reconocida campaña publicitaria en la televisión estadounidense introduce la frase “Nice Pants” ("Bonitos pantalones").

2000

2000

Más sobre los vaqueros

Los caquis empiezan hacer sudar a los vaqueros en Europa: Dockers® es la marca núm. 1 en la especialidad de pantalones caqui.

2001

2001

Dockers® en Asia

La marca Dockers® se presenta en Asia con su campaña “Nice Pants”.

2011

2011

Dockers® lanza los Alpha Khaki

La edición de octubre de 2011 de Vanity Fair califica la línea Dockers® Alpha Khaki como los pantalones imprescindibles del otoño. Aclamados por la crítica de los editores de estilo y vestidos por famosos de todo el mundo, los Alpha Khaki presentan un ajuste más estrecho, surgido del encuentro de los caquis y los vaqueros. Son la prueba que convenció a todos de que los Dockers® no son sólo para papá.

2011

2011

Alexander Wang + Dockers® = Mejor nuevo diseñador de moda para hombre de EE. UU. por la revista GQ

La marca Dockers® colaboró en el concurso Mejor nuevo diseñador de moda para hombre de EE. UU. por la revista GQ. Seis casas de diseño produjeron su interpretación del caqui clásico de Dockers®, entre las cuales, Riviera Club, Miller’s Oath, Warriors of Radness, Patrick Ervell, Michael Bastian… y el diseñador Alexander Wang, que fue el ganador. Se venden en tiendas Bloomingdale’s y en Dockers.com.

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