Histoire & Chronologie

L'invention du blue-jean n'était que le point de départ de l'esprit pionnier qui allait déboucher sur la création des classiques Levi Strauss les plus authentiques. À chaque tournant de l'histoire de Levi’s® et Dockers®, l'innovation et la qualité sont au cœur de tout ce que nous entreprenons. Voici comment, grâce à vous, nous sommes entrés dans l'histoire...


1853

1853

Fondation de Levi Strauss & Co.

Bavarois de naissance, Levi Strauss s'installe à San Francisco à l'époque de la ruée vers l'or. C'est là qu'il ouvre une affaire de tissus et textiles. Il y vend des vêtements, des bottes et d'autres marchandises à des petits commerces de détail de l'Ouest américain.

1898

1898

Héros vêtus de kaki

L'armée des États-Unis adopte des pantalons kaki pour équiper ses soldats lors de la guerre hispano-américaine.

1902

1902

Un esprit philanthropique

Lorsque Levi Strauss décède en septembre, ses quatre neveux reprennent l'entreprise et procèdent, dans la région de la baie de San Francisco, à de nombreux legs testamentaires auprès d'organismes de bienfaisance qui viennent en aide aux enfants et aux plus démunis.

1909

1909

Levi Strauss & Co. commercialise le pantalon cargo kaki.

Le pantalon cargo est commercialisé sous la marque « Sunset ». Ce pantalon, conçu pour les sorties habillées, est disponible en deux couleurs : olive et brun.

1916

1916

Le pantalon cargo est commercialisé sous une nouvelle marque.

Levi’s® commercialise désormais ses pantalons cargo sous la marque « Levi Strauss ».

1922

1922

Les pantalons cargo et les femmes

Levi Strauss & Co. pourvoit aux besoins des femmes en élargissant sa gamme cargo aux vêtements de randonnée et de plein air.

1927

1927

La marque « Two Horses »

Les pantalons cargo sont fabriqués sous la désormais célèbre marque « Two Horses » de Levi Strauss & Co, reconnaissable à son étiquette tissée qui représente deux chevaux.

1954

1954

La collection décontractée « Casuals » de Levi's®

Après la guerre, une tendance vestimentaire s'affirme : les treillis militaires reviennent dans les maisons. Des pantalons cargo en coton sergé (entre autres matières) sont commercialisés.

1960

1960

À l'avant-garde

Levi Strauss & Co. ouvre sa première fabrique dans le Sud. Basée à Blackstone en Virginie, la société insiste sur le fait que la mixité ethnique était déjà la norme dans l'entreprise alors que la déségrégation n'avait même pas encore été rendue obligatoire par la loi fédérale.

1985

1985

Inspirés par l'Extrême-Orient

L'acheteuse Susan Kilgore découvre les pantalons « dockers » à Hong-Kong, bien qu'en réalité ils soient fabriqués au Japon. Elle en rapporte quelques exemplaires aux États-Unis.

1986

1986

Lancement officiel de la marque Dockers®

Levi Strauss and Co lance officiellement ses pantalons Dockers® aux États-Unis.

1989

1989

Tournés vers l'avenir

Le siège de Levi Strauss & Co., situé à San Francisco, conserve les archives de la société, riches d'une histoire de plus de 150 ans.

1991

1991

Nos conditions d'engagement

Levi Strauss & Co. crée la première série complète et mondialisée de normes à destination de ses entreprises partenaires, il s'agit d'un document intitulé « Nos conditions d'engagement ». L'objectif est de promouvoir des conditions de travail justes ainsi que les droits des travailleurs.

1991

1991

Dockers® en première partie de soirée

Dockers® culmine au sommet de la culture « pop » en apparaissant dans la série américaine « Seinfeld ». « 100% Cotton Dockers. If they’re not Dockers, they’re just pants! » (« Dockers 100 % coton. Si ce n'est pas un Dockers, ce n'est qu'un falzar ! »)

1992

1992

Dockers® se jette à l'eau.

Face au succès grandissant de Dockers® aux États-Unis, la marque est lancée à l'international.

1995

1995

« Nice pants » (« Le pantalon qui assure »)

Aux États-Unis, une campagne télévisée ayant remporté plusieurs prix introduit le slogan « Nice pants » (« Le pantalon qui assure »).

2000

2000

Il n'y a pas que le jean.

En Europe, le pantalon cargo commence à donner du fil à retordre au jean. Dockers® devient la première marque spécialisée dans le pantalon cargo.

2001

2001

Dockers® en Asie

En Asie, la filiale Dockers® lance sa campagne « Nice pants » (« Le pantalon qui assure »).

2011

2011

Dockers® lance son modèle « Alpha Khaki ».

En octobre 2011, la revue « Vanity Fair » intronise le modèle « Alpha Khaki » en le considérant comme le pantalon à porter pour l'automne. Sa coupe plus ajustée, hybride, entre celle d'un pantalon cargo et celle d'un jean, est encensée par la critique et la presse spécialisée. Partout dans le monde, des célébrités le portent pour s'afficher en sa compagnie. Ce pantalon en a convaincu plus d'un : un Dockers® n'est pas seulement un pantalon pour papas.

2011

2011

Alexander Wang + Dockers® = concours « GQ Best New Menswear Designers in America » (Ce prix, remis par le magazine GQ-« Gentlemen's Quarterly », récompense le meilleur styliste homme actuel des États-Unis)

La marque Dockers® participe au concours « GQ Best New Menswear Designers in America ». Six maisons de mode (parmi lesquelles Riviera Club, Miller’s Oath, Warriors of Radness, Patrick Ervell et Michael Bastian) créent leur propre version d'un pantalon cargo Dockers®. Et le grand gagnant est Alexander Wang. Cette édition spéciale du pantalon est disponible dans les magasins Bloomingdale's et sur Dockers.com.

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