Storia e tradizione

L'invenzione del blue jeans fu soltanto il primo passo di Levi Strauss nella creazione di un marchio realmente originale. In tutte le pieghe della storia di Levi’s e Dockers®, innovazione e qualità sono il centro di tutto quello che facciamo. Ecco come abbiamo creato la nostra storia con te...


1853

1853

La fondazione di Levi Strauss & Co.

Il bavarese Levi Strauss si trasferisce durante la Febbre dell'oro a San Francisco per aprire un grande magazzino. Vendeva abbigliamento, scarpe e altre merci ai piccoli negozi dell'Ovest America.

1898

1898

Eroi in Khaki.

L'esercito degli Stati Uniti d'America sceglie il Khaki per i soldati durante il conflitto ispano-americano.

1902

1902

Uno spirito filantropico

Quando Levi Strauss morì, un settembre, i suoi quattro nipoti rilevarono l'attività e portarono avanti i suoi numerosi lasciti alle associazioni benefiche della Bay Area per i poveri e i bambini.

1909

1909

Levi Strauss & Co. lancia il Khaki sul mercato

Il Khaki arriva sul mercato con l'etichetta Sunset. Sono creati per le occasioni più eleganti e sono disponibili nei colori verde oliva e marrone chiaro.

1916

1916

Il Khaki con una nuova etichetta

Levi’s® prende il Khaki sotto la propria etichetta "Levi Strauss Make".

1922

1922

Il Khaki e le donne

Il Khaki si rivolge alle donne con un abbigliamento di Levi Strauss & Co. per trekking e gite

1927

1927

marchio dei due cavalli

I pantaloni Khaki vengono ora fabbricati con la famosa etichetta che raffigura il marchio dei due cavalli di Levi Strauss & Co.

1954

1954

Linea Levi’s® Casuals

Definendo una tendenza nella moda del dopoguerra, i Khaki militari tornano negli Stati Uniti con la versione in twill e il lancio sul mercato di altri stili.

1960

1960

Avanti sui tempi

Levi Strauss & Co. apre la prima fabbrica a Sud. Situata a Blackstone, Virginia, la società insiste che la fabbrica sia integrata nell'epoca in cui la desegregazione non era stata ordinata dalla legge federale.

1985

1985

Ispirazione in Estremo oriente

Il rivenditore Susan Kilgore scopre i "pantaloni Dockers" a Hong Kong, anche se, in realtà, venivano prodotti in Giappone. Ne porta alcune paia negli Stati Uniti.

1986

1986

Lancio ufficiale del marchio Dockers®

Levi Strauss and Co. lancia ufficialmente i pantaloni Dockers® negli Stati Uniti

1989

1989

guardando al futuro

I 150 anni di storia dell'azienda sono raccolti negli Archivi Levi Strauss & Co., situati nelle sedi centrali di San Francisco.

1991

1991

Termini contrattuali

Levi Strauss & Co. crea la prima raccolta completa di standard per gli imprenditori di tutto il mondo, chiamata Termini contrattuali, per aiutare la promozione degli standard di lavoro giusti e i diritti dei lavoratori.

1991

1991

Dockers® in prima serata

Dockers® raggiunge l'apice della cultura pop a Seinfeld. "Dockers 100% in cotone. Se non sono Dockers, sono solo pantaloni!"

1992

1992

Dockers® fa un salto di qualità

Grazie al successo di Dockers® negli Stati Uniti, il marchio viene lanciato a livello globale.

1995

1995

"Nice Pants"

Una campagna televisiva americana vincitrice di premi introduce lo slogan "Nice Pants".

2000

2000

Cambiare rispetto al denim

Il Khaki comincia a competere in modo significativo con i jeans in Europa: Dockers® diventa il primo marchio specializzato nei pantaloni Khaki.

2001

2001

Dockers® in Asia

Il marchio Dockers® viene lanciato in Asia con la campagna "Nice Pants".

2011

2011

Dockers® lancia Alpha Khaki

Il numero di ottobre 2011 di Vanity Fair definisce la linea Alpha Khaki di Dockers® come "il pantalone" per l'autunno. Acclamato dalla critica e indossato da personaggi famosi in tutto il mondo, l'Alpha Khaki ha una linea più sottile che nasce dall'incontro tra il denim e il khaki. Il pantalone che ha confermato che i Dockers® non sono solo per i papà.

2011

2011

Alexander Wang + Dockers® = Best New Menswear Designer di GQ negli Stati Uniti

Il marchio Dockers® ha collaborato alla competizione Best New Menswear Designer negli Stati Uniti di GQ. Sei case di moda hanno creato la propria versione dello stile del classico khaki di Dockers®, tra cui Riviera Club, Miller’s Oath, Warriors of Radness, Patrick Ervell, Michael Bastian… e lo stilista vincitore Alexander Wang. Il capo è disponibile nei punti vendita Bloomingdale e su Dockers.com.

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